瓶装水在竞争中生长 泰安市场引关注

       全球花费者每年用于购买水的花费超越一千亿美元，我国现在已是世界第三大瓶装水花费国。到2010年，我国人年均将耗费100亿升瓶装水，相当于美国现在销量的60%。我国成为全球最受注目的瓶装水花费市场，瓶装水在不断的竞争中生长与开展，它的未来、远景如何？值得咱们从市场的视点去深思熟虑一番。

瓶装水竞争从价格战寻求转型

       华普超市一位林姓售货员在接受《中国联合商报》记者采访时介绍说，“我们超市大部分都是国产的瓶装水，国外的只有依云一种品牌。顾客中够买依云的比较少，平时也只是消费比较高的人群会买，还有些年轻人出于好奇，也会尝试性的买来尝尝，或者买回家做美容、甚至蒸米饭。像屈臣氏的桶装水，有人会买它为自己的好车加水。像我自己就比较喜欢高露达，也是大部分人经常会买的品牌，价格也比较低。国内品牌中像屈臣氏，以前只在其直营店进行销售，现在屈臣氏蒸馏水和矿物质水在超市中也能买的到。总之这些品牌应该说是各有各的特点。”

       根据中国饮料工业协会提供的数据，目前包装饮用水的市场格局为，“纯净水占46%的份额，以娃哈哈、怡宝为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；天然水占11%份额，以农夫山泉为首”。据记者了解，在可口可乐公司的冰露未上市之前，三国争霸的水业巨头中，康师傅以其特有的低成本特点在市场占有率中居第一位，成为名副其实的行业老大，就连别的同行也不得不承认，在价格上，拼不过康师傅。

       在“瓶装水市场，可谓“得水源地得天下”，由于矿泉水水源的稀缺性非常突出，各矿泉水企业意识到只有抢占到更多的稳定水资源，才能在未来的竞争中立于不败之地。就此，广东瓶装饮用水行业协会会长罗坦就曾对媒体表示，“雀巢收购云南大山、怡宝收购加林山、景田收购广州鳌峰，这些收购的背后，其实都意在水源地。”

       除此之外，众品牌还纷纷推出性价比高的新产品，高端瓶装水正成为让瓶装水市场发生巨变的核心。看到这一商机后，加多宝集团在成功将王老吉推向顶峰后，进而转向对高端瓶装水昆仑山的开发，将昆仑山天然雪山矿泉水在全国范围内大力度推广；统一矿物质水也开启了高端新路线；屈臣氏全线挺进各大超市零售系统，它的出现也充分说明了3元以上的瓶装水市场已经受到越来越多企业的关注；继而，苏打水类瓶装水开始出现抬头趋势；一些国外品牌也不甘落后，如德国洛斯巴赫天然矿泉水也以略低于依云矿泉水零售价的价格进军中国市场。

       业内人士表示，“越来越多的高端瓶装水逐步进入市场，大都从水源地的宣传上做文章，水源地的不同和水资源的稀缺程度成为这些高端瓶装水定价的依据。”

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